Francesco Virtuani (39), Federico Guenzi (41).

Fera Libens è un innovativo marchio di calzature prodotte con componenti di origine non animale, alternativi alla pelle vera. La sua missione è quella di soddisfare le esigenze di chi vuole acquistare calzature di design e di qualità, classiche e contemporanee allo stesso tempo, nel rispetto del mondo che ci circonda e degli esseri viventi che lo abitano. A differenza degli altri marchi che utilizzano simili materiali, Fera Libens, non vuole collocarsi su una bassa fascia del mercato o nella ristretta nicchia cosidetta “vegana”. Il brand, dal posizionamento medio-alto, si vuole rivolgere a tutte quelle persone aperte alle novità e capaci di apprezzare un prodotto bello e ben fatto - rigorosamente Made in Italy - e a cui non dispiace mettere in atto comportamenti di consumo improntati a principi di sostenibilità. Il nome stesso del progetto valorizza la tradizione artigianale italiana - attraverso l’utilizzo delle lingua latina che richiama le radici culturali del Bel Paese - e il rispetto verso gli animali e la natura: fera= belva/animale, libens= lieto/felice.

Lo sviluppo delle vendite vuole avvenire prevalentemente attraverso la rete. La vendita on-line permette di ottenere una marginalità più alta e permette di vendere il prodotto all’estero, raggiungendo così più facilmente una clientela internazionale. Si intende comunque affiancare a questo canale anche la distribuzione tradizionale, proponendo il prodotto in alcuni selezionati punti vendita, cosa che, oltre a costituire un’ulteriore opportunità di vendita, può fornire alcune “vetrine” espositive e aiutare nello sviluppo di un’immagine di marca.